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YWS:中国“千禧一代”愿住廉价旅馆追寻深层次文化体验

美媒称,中国的出境游市场很大,而且还在日益扩大。上世纪八十年代出生的一代人正逐渐成为出境游主力。

大学生引领年轻旅游市场新趋势 海南日报 武威 摄

据美国《福布斯》杂志网站11月26日报道称,这对于澳门、马尼拉以及韩国这样的亚洲旅游胜地来说相当重要。YWS建筑设计公司的一份报告着重分析了中国千禧一代与其父辈以及与美国同龄人之间的差异。

单就数字而言,这的确令人惊讶。去年,中国的出境游规模达到了1.09亿人次,总花销约为1640亿美元。中国游客成了全球规模最大且带来利润最多的游客大军。这一增长势头让人想起了上世纪九十年代的日本旅游热潮,只不过中国游客大军的人数是日本的数倍。

据美国银行美林金融管理部估计,到2019年中国出境游规模将达到1.74亿人次,总消费额将达到2640亿美元。里昂证券公司预计,到2020年中国的出境游规模将高达2亿人次。中国的2亿千禧人口——在经济繁荣中长大的独生子女政策产物——是这股旅游浪潮的引领者。

这支生力军与其父辈拥有一些相同的关键特质,例如热爱购物,他们和美国的千禧一代一样,也热爱无线网。然而,YWS公司市场调查和消费者洞察主管罗伯托·科波拉在其提供的白皮书中警告称,中国千禧一代所具有的特质是休闲餐饮业和博彩行业所不能忽视的。

“要想吸引中国千禧一代接受某个产品或到某个地方去,你就得承认过去行得通的一套在他们身上未必行得通,”科波拉写道,“对于休闲和相关产业来说,这意味着它们的发展要超越特定环境中的狭隘地方化元素。需要仔细揣摩人们因追寻迥异、独特、纯粹事物而产生的对更丰富旅游体验的渴望,通过反映甚至鼓励文化界限的模糊化,令身处房间中的人总能发现新事物。”

中国千禧一代的父辈因舍得一掷千金购买奢侈品手袋,却甘愿忍受住廉价旅馆、吃泡面而闻名。但中国千禧一代却将住宿视为休闲之旅的一部分,并且愿意把钱花在有特色的东西上。千禧一代也不愿意再有“上车睡觉、下车撒尿,到了景点一通乱照”式的旅游体验,他们追寻的是更深层次的文化体验。

自 参考消息网

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